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 | 検索連動型広告 オーバーチュア スポンサードサーチ 公式ガイド (2008/04/01) オーバーチュア株式会社 価格：￥ 1,890 （税込） 1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る |
内容紹介
検索数トップのヤフーで、コンバージョン(顧客獲得率)最大化!
日本最大のポータルサイト「Yahoo!JAPAN」に掲載される、検索連動型広告「スポンサードサーチ」。その活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式本です。
2007 年に新システムに移行したスポンサードサーチは、以前は入札額だけで掲載順位が決まっていましたが、現在は工夫次第で上位表示が出来るようになっています。「キーワード=売りたい商品が基本」「顧客の検索行動を想像しよう」「広告テストをどんどんやろう」「品質を上げてクリック単価を抑えよう」「インプレッションはトレンド、クリックが成果」「ウェブサイトの導線を工夫してコンバージョンを上げよう」「CPAを基準に予算をロジカルに割り出そう」「個別のキーワードより広告グループで運用しよう」ほか、成果が上がる方法満載。サーチマーケティングの基本が、この1冊でわかります。
目次
Chapter1
・検索連動型広告とは何か【マーケティング活動における位置づけ】
Chapter2
・スポンサードサーチを始める【はじめての出稿と基本機能】
Chapter3
・キャンペーン/広告グループを管理する【アカウント構造と運用プラン】
Chapter4
・キーワードを発想する【潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び】
Chapter5
・広告のタイトル・説明文を作る【クリックを呼ぶコピーライティング】
Chapter6
・広告の効果を確認する【基本指標とレポートの読み解き方】
Chapter7
・広告のパフォーマンスを上げる【改善のサイクルと効果向上の方法
Chapter8
・広告の費用対効果を管理する【予算の決め方とコスト管理の指標】
Chapter9
・出稿企業に学ぶ成功戦略
付録：スポンサードサーチを使いこなすための用語集ほか
 | SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 (2008/02/08) 大内 範行、岡本 典子 他 価格：￥ 2,100 （税込） 1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る |
内容紹介
利用者が激増している「キーワード広告(検索連動型広告)」。検索結果画面に自社の広告を表示することで、自社Webサイトの訪問者を増やすことを狙う注目の広告手法である。このキーワード広告においては、少しでも上位に自社の広告を表示させるべく、各社がしのぎを削っているのが現状だ。では、高い掲載順位を獲得するためには何が必要なのか? 成果に結びつけるためにはどんな心構えが必要なのか? 本書は、キーワード広告の運用に必須の基本テクニックから応用ノウハウまでを実践的な100の法則で解説!
Google 「アドワーズ」とオーバーチュア「スポンサードサーチ」の2大サービスの最新情報に完全対応。キーワード広告の申し込みから基本設定はもちろん、予算の管理方法、クリックを集めるキーワード&広告テキストの作り方、LPO対策のノウハウ、そしてモバイル広告への取り組み方などについて、実践的なテクニックを豊富に紹介。Web担当者の即戦力、「新・100の法則。」シリーズ第3弾。
著者からのメッセージ
これまでのインターネット広告の書籍は、広告会社やコンサルタントが書くことが多かったようです。本書を企画するにあたって、「自分のお金を使って苦労しながら成果を出している」そんな経験をもつ人に書いてもらえないだろうか、と考えました。
本書はベンチャーリパブリックという会社で、実際にキーワード広告を担当している岡本氏、齊藤氏が中心になって執筆しています。キーワード広告をはじめたいとは思っているけど、難しいんじゃないか、損をしてしまうんじゃないか……そんな不安があるかもしれません。そんなとき、苦労と成功を重ねた「誰か」にアドバイスをもらいたいと、きっとあなたはそう思うでしょう。
本書が、そんなあなたの「誰か」になってくれればいいな、と心から願っています。
【カスタマーレビュー】
キーワード広告入門から裏技的TIPSまで網羅Googleなどで検索をすると上部や右側に自然に表示されるようになった「スポンサードリンク」。
Web広告と言えばバナーやフラッシュなど、派手なグラフィックで目を引くものを思い浮かべますが、そのような無差別バラマキ型の広告に対して、検索利用者の興味内容にマッチしたこの「検索連動型キーワード広告」は効果を上げ始めているそうです。
本書は、そのスポンサードリンクの出稿者のために書かれたハウツー集です。
システムとしてはアドワーズとスポンサードサーチそれぞれに対応しており、申し込みからキーワードの設定、管理画面の流れなど分かりやすく記載されています。
特にキーワードについてのTIPSは興味深いところ。
検索エンジンに引っかかりやすい単語=ビッグワードではライバルも多く掲載単価も高くなるため、上手に複数ワードを組み合わせ、結果を確かめながらこまめに修正していくことで、予算を上手に使ってクリック率を高めていくことができるとしています。そして、クリックだけでは目的達成にはならない=コンバージョン率を高めるために、飛び先のサイトをどのように工夫するかについても様々なテクニックが紹介されます。テクニカルな面だけでなく、企画面や効果・予算管理の方法についても解説されているのも面白いところですね。この知識は自社で管理するだけでなく、エージェントを介する場合にも役に立つと思います。
Webでのマーケティングを担当されている人には、かなり参考になる一冊と言えるでしょう。
難点があるとすれば、かなり現在のシステムや動向に対して実践的な内容なので、まさに2008年前半の今が"旬"、これらのテクニックを試すならお早めに…というところでしょうか。
 | オーバーチュア & LPO対策テクニック (アクセスアップ) (2008/01/24) 永松 貴光 価格：￥ 1,895 （税込） 1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る |
内容紹介
本書の前半では、オーバーチュアの最新活用テクニックを、実際のサンプルデータをもとにやさしく解説します。後半では、広告の費用対効果を最大限に活かす、LPO戦略の作り方/考え方のノウハウをあますところなく解説します。本書を読めば、オーバーチュアを利用した、戦略的なインターネット広告手法を必ずマスターできます!
商品の詳細
# 単行本（ソフトカバー）: 344ページ
# 出版社: 翔泳社 (2008/1/24)
# ISBN-10: 4798113670
# ISBN-13: 978-4798113678
# 発売日： 2008/1/24
# 商品の寸法: 21 x 15 x 2.4 cm
【カスタマーレビュー】
何のためのホームページか？を考えさせられるSEO対策、SEM、検索連動広告、ロングテールなどに続き、最近よく耳にするようになった、LPO（ランディング・ページ・オプティマイゼーション）。LPOとは、広告や、検索結果からリンクされたページ（ランディングページ）をいかに最適化（オプティマイズ）するか、ということに焦点を絞っていくマーケティング手法のことです。図が非常に多く使われておりとてもわかりやすい構成になっていたので、LPOを一から学ばれる方にはとてもよい教科書になるのではないでしょうか？
本書では、ホームページのデザインを変えることや、広告についてあれこれ思い悩むことは、本質的な問題解決にはならないということも示唆しています。つまり、会社として、まず、「何のためのホームページなのか？」「自社のどの商品を強く推したいのか？」「どんな顧客をターゲットにしているのか？」ということをはっきりさせることが重要なのです。これは、ホームページ運用だけに留まらず、実際の店舗運営にも関わる重要なポイントだと思います。小手先の技術ではなく、大きな視点でホームページのあり方を考えるのも、LPO対策の一つではないかと考えさせられました。
本書の大半は、オーバーチュアへの登録方法や、キーワードの作り方などについての解説でしたが、私は、すでに会社のホームページ担当者として、オーバーチュアに広告を出稿していたので、この部分は不要だったため、星4つとしました。『ホームページのあり方』について考えるにあたって、「できる社長はネットで売らない―WEB化社会の営業革新」（吉本俊宏著）もとても参考になりましたので、おすすめします。
 | 検索連動型広告を成功に導くSEM戦略 費用対効果を最大化する魔法のキーワードの見つけ方 紺野 俊介 (2006/08/10) インプレスジャパン この商品の詳細を見る 「集客」は手段でしかありません。最終目標は「顧客化」です。 ネット広告の新定番「検索連動型広告」の運用戦略を1冊に凝縮。ネット広告の新定番「検索連動型広告」の運用戦略を、2大サービスであるGoogle「アドワーズ広告」とOverture「スポンサードサーチ」の活用法を通して紹介。 基礎から応用にまで役立つ実践的なノウハウが満載。 |
【目次】
Introduction 検索連動型広告の基礎知識
01 Google/Overtureと検索連動型広告の仕組み
02 費用対効果を最大化するキーワードの方程式
03 ターゲットを逃さないキーワードの選び方
04 売れる広告文と初期運用のポイント
05 クリック率を上げる運用メンテナンス
06 クリック単価を抑える運用メンテナンス
07 コンバージョン率を上げる運用メンテナンス
08 ライバルを蹴散らす入札・運用テクニック
 | Googleアドワーズ&アナリティクス活用テクニック (2006/07/22) 永松 貴光 価格：￥ 1,890 （税込） 1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る 本書ではPPC広告の代名詞であるアドワーズ広告と、2006年にサービスが再開されたグーグルアナリティクスを利用した、効果的なWebマーケティング手法をやさしく解説します。アドワーズ広告管理手法とグーグルアナリティクスによる広告効果分析手法をマスターし、あなたのサイトを成功に導いてください。 |
内容紹介
“ロングテール”のキーワードで顧客をカクトクせよ!
PPC広告の代名詞グーグルアドワーズ、そして2006年にサービスが再開されたグーグルアナリティクスを利用した効果的なネット広告活用方法を、サンプル事例を元にやさしく解説します。
ネット広告の費用対効果を最大限に活かす【GoogleAdwordsによる広告および管理手法】【GoogleAnalyticsを利用した広告効果分析手法】を詳しく賢く学べる、お得な1冊です。
目次
0 インターネットマーケティング入門
・ロングテール化するネットビジネス戦略で必要なマーケティング知識とは?
・ネットビジネスで成功するためのターゲット戦略とは?
・もう失敗しない!ネットビジネスに絶対必要な広告効果測定論 ほか
1 アドワーズ広告編
・アドワーズ広告を始める前に知っておくべき基礎知識
・アドワーズ広告スタートガイド
・より広告効果を上げるターゲットの考え方とキーワードの選定方法 ほか
2 グーグルアナリティクス編
・Google Analyticsとは?
・Google Analyticsスタートガイド
・Google Analyticsで分析する
【カスタマーレビュー】
日本一分かりやすい、ロングテールとGoogleアドワーズの本専門書ですが、ネット初心者にも大変参考になると思います。
それは著者が「いわゆるWEBの住人」ではなく、広告やマーケティングといった広い視野からネットビジネスを見つめているからではないでしょうか。経営者やサイト運営者はもちろん、ホームページを持っているひとすべてにとって、「ためになった」と実感できるくだりがあるはずです。
SEOをがつがつやらなくても別にいいけど・・・という人も是非読んでほしい。なんとなく、難しそうな気配で後回しにしてしまいましたが本当に分かりやすいです。今すぐ読んで、即実行！
