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検索連動型広告 オーバーチュア スポンサードサーチ 公式ガイド (2008/04/01) オーバーチュア株式会社 価格：￥ 1,890 （税込）　1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る

内容紹介
検索数トップのヤフーで、コンバージョン(顧客獲得率)最大化!
日本最大のポータルサイト「Yahoo!JAPAN」に掲載される、検索連動型広告「スポンサードサーチ」。その活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式本です。
2007 年に新システムに移行したスポンサードサーチは、以前は入札額だけで掲載順位が決まっていましたが、現在は工夫次第で上位表示が出来るようになっています。「キーワード=売りたい商品が基本」「顧客の検索行動を想像しよう」「広告テストをどんどんやろう」「品質を上げてクリック単価を抑えよう」「インプレッションはトレンド、クリックが成果」「ウェブサイトの導線を工夫してコンバージョンを上げよう」「CPAを基準に予算をロジカルに割り出そう」「個別のキーワードより広告グループで運用しよう」ほか、成果が上がる方法満載。サーチマーケティングの基本が、この1冊でわかります。

目次
Chapter1
　・検索連動型広告とは何か【マーケティング活動における位置づけ】
Chapter2
　・スポンサードサーチを始める【はじめての出稿と基本機能】
Chapter3
　・キャンペーン/広告グループを管理する【アカウント構造と運用プラン】
Chapter4
　・キーワードを発想する【潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び】
Chapter5
　・広告のタイトル・説明文を作る【クリックを呼ぶコピーライティング】
Chapter6
　・広告の効果を確認する【基本指標とレポートの読み解き方】
Chapter7
　・広告のパフォーマンスを上げる【改善のサイクルと効果向上の方法
Chapter8
　・広告の費用対効果を管理する【予算の決め方とコスト管理の指標】
Chapter9
　・出稿企業に学ぶ成功戦略

付録：スポンサードサーチを使いこなすための用語集ほか