検索連動型広告オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド

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検索連動型広告オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド
(2008/04/01)
オーバーチュア株式会社
価格：￥ 1,890 （税込）　1500 円以上国内配送料無料
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内容紹介
検索数トップのヤフーで、コンバージョン(顧客獲得率)最大化!
日本最大のポータルサイト「Yahoo!JAPAN」に掲載される、検索連動型広告「スポンサードサーチ」。その活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式本です。
2007 年に新システムに移行したスポンサードサーチは、以前は入札額だけで掲載順位が決まっていましたが、現在は工夫次第で上位表示が出来るようになっています。「キーワード=売りたい商品が基本」「顧客の検索行動を想像しよう」「広告テストをどんどんやろう」「品質を上げてクリック単価を抑えよう」「インプレッションはトレンド、クリックが成果」「ウェブサイトの導線を工夫してコンバージョンを上げよう」「CPAを基準に予算をロジカルに割り出そう」「個別のキーワードより広告グループで運用しよう」ほか、成果が上がる方法満載。サーチマーケティングの基本が、この1冊でわかります。

目次
Chapter1
　・検索連動型広告とは何か【マーケティング活動における位置づけ】
Chapter2
　・スポンサードサーチを始める【はじめての出稿と基本機能】
Chapter3
　・キャンペーン/広告グループを管理する【アカウント構造と運用プラン】
Chapter4
　・キーワードを発想する【潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び】
Chapter5
　・広告のタイトル・説明文を作る【クリックを呼ぶコピーライティング】
Chapter6
　・広告の効果を確認する【基本指標とレポートの読み解き方】
Chapter7
　・広告のパフォーマンスを上げる【改善のサイクルと効果向上の方法
Chapter8
　・広告の費用対効果を管理する【予算の決め方とコスト管理の指標】
Chapter9
　・出稿企業に学ぶ成功戦略

付録：スポンサードサーチを使いこなすための用語集ほか

【カスタマーレビュー】

この通りにやれば大丈夫
オーバーチュアが発行しているだけあってかなり詳しく書いてあります。

■Chapter1
検索連動型広告の概念
公式サイトを見ても分かりにくいのでこちらを読んだ方が分かりやすいと思います。

■Chapter2～3
キーワードや広告の設定方法
グループ分けをきちんとしておかないと管理が大変なので、目を通しておくことをおススメします。

■Chapter4～5
キーワードの発想方法と広告の作り方
実際にオーバーチュアのサービスを利用しようと思うと、一番悩むのが「キーワード選び」と「広告作成」なんですが、それに対するヒントがたくさん書いてあります。
特にChapter5-3の「訴求ポイントからタイトル・説明文を作る」はかなり役立ちます！

■Chapter6～8
効果の確認、パフォーマンス向上、費用対効果の管理
一通り設定が終わって広告が掲載され始めてからの改善方法です。
広告の管理といっても何をしたら良いかが分からない方は、ここを読んでみると良いと思います。

■Chapter9
実際の事例
自サイトとやっていることが違うかも知れませんが、どのように考えて、どのように広告を活用しているかを読めば良いと思います。

値段はやや高いかも知れませんがオーバーチュアの広告を使いこなすには、必読だと思います。

▼ 検索エンジン
　Ｌグーグル(Google)
　Ｌヤフー(Yahoo!)
　Ｌ検索連動型広告・ネット広告

▼ 検索エンジン・SEO対策解説書
　Ｌアクセスアップ SEO対策解説書
　Ｌ検索エンジンガイドブック
　　Ｌグーグル(Google) ガイドブック
　　Ｌヤフー(Yahoo!JAPAN) ガイドブック