SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&オーバーチュア対応

SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 (2008/02/08) 大内 範行、岡本 典子 他 価格：￥ 2,100 （税込）　1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る

内容紹介
利用者が激増している「キーワード広告(検索連動型広告)」。検索結果画面に自社の広告を表示することで、自社Webサイトの訪問者を増やすことを狙う注目の広告手法である。このキーワード広告においては、少しでも上位に自社の広告を表示させるべく、各社がしのぎを削っているのが現状だ。では、高い掲載順位を獲得するためには何が必要なのか? 成果に結びつけるためにはどんな心構えが必要なのか? 本書は、キーワード広告の運用に必須の基本テクニックから応用ノウハウまでを実践的な100の法則で解説!
Google 「アドワーズ」とオーバーチュア「スポンサードサーチ」の2大サービスの最新情報に完全対応。キーワード広告の申し込みから基本設定はもちろん、予算の管理方法、クリックを集めるキーワード&広告テキストの作り方、LPO対策のノウハウ、そしてモバイル広告への取り組み方などについて、実践的なテクニックを豊富に紹介。Web担当者の即戦力、「新・100の法則。」シリーズ第3弾。

著者からのメッセージ
これまでのインターネット広告の書籍は、広告会社やコンサルタントが書くことが多かったようです。本書を企画するにあたって、「自分のお金を使って苦労しながら成果を出している」そんな経験をもつ人に書いてもらえないだろうか、と考えました。
本書はベンチャーリパブリックという会社で、実際にキーワード広告を担当している岡本氏、齊藤氏が中心になって執筆しています。キーワード広告をはじめたいとは思っているけど、難しいんじゃないか、損をしてしまうんじゃないか……そんな不安があるかもしれません。そんなとき、苦労と成功を重ねた「誰か」にアドバイスをもらいたいと、きっとあなたはそう思うでしょう。
本書が、そんなあなたの「誰か」になってくれればいいな、と心から願っています。

【カスタマーレビュー】

キーワード広告入門から裏技的TIPSまで網羅
Googleなどで検索をすると上部や右側に自然に表示されるようになった「スポンサードリンク」。
Web広告と言えばバナーやフラッシュなど、派手なグラフィックで目を引くものを思い浮かべますが、そのような無差別バラマキ型の広告に対して、検索利用者の興味内容にマッチしたこの「検索連動型キーワード広告」は効果を上げ始めているそうです。
本書は、そのスポンサードリンクの出稿者のために書かれたハウツー集です。
システムとしてはアドワーズとスポンサードサーチそれぞれに対応しており、申し込みからキーワードの設定、管理画面の流れなど分かりやすく記載されています。
特にキーワードについてのTIPSは興味深いところ。
検索エンジンに引っかかりやすい単語=ビッグワードではライバルも多く掲載単価も高くなるため、上手に複数ワードを組み合わせ、結果を確かめながらこまめに修正していくことで、予算を上手に使ってクリック率を高めていくことができるとしています。そして、クリックだけでは目的達成にはならない=コンバージョン率を高めるために、飛び先のサイトをどのように工夫するかについても様々なテクニックが紹介されます。テクニカルな面だけでなく、企画面や効果・予算管理の方法についても解説されているのも面白いところですね。この知識は自社で管理するだけでなく、エージェントを介する場合にも役に立つと思います。
Webでのマーケティングを担当されている人には、かなり参考になる一冊と言えるでしょう。
難点があるとすれば、かなり現在のシステムや動向に対して実践的な内容なので、まさに2008年前半の今が"旬"、これらのテクニックを試すならお早めに…というところでしょうか。