キズナのマーケティングソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代

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キズナのマーケティングソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代 (アスキー新書)
(2010/04/09)
池田紀行
価格：￥ 840 （税込）　国内配送料無料
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ソーシャルメディアマーケティングは、魔法の杖ではない!本書は、ソーシャルメディアマーケティングを煽るのではなく、その実態を理解した上での取り組み、つまり消費者との中長期的な「キズナ」をつくり、「明日の売上」につなげる施策を解説する。そろそろ、ソーシャルメディアマーケティングの本質を語ろう。

【商品の説明】
ソーシャルメディアマーケティングは、目的ではなく、手段である。ソーシャルメディアマーケティングは「キズナ」づくり。つまり、「現実社会での人間関係づくり」と同じです。ソーシャルメディアマーケティングは、魔法の杖ではありません。
本書は、ソーシャルメディアマーケティングを煽るのではなく、その実態を理解した上での取り組み、つまり消費者との中長期的な「キズナ」をつくり、「明日の売上」につなげる施策を解説します。巻末には、いち早くソーシャルメディアマーケティングに取り組んだ企業6社のキーパーソンと著者とのインタビューを掲載。考え方や注意点、喜びや苦労など、担当者の生の声が伝わってきます。ソーシャルメディアは「流行」ではありません。いまこそその本質を理解し、御社のマーケティング施策に取り入れてください。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
1973年、横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、ネットマーケティング会社クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て、現在は企業のソーシャルメディアマーケティング支援を主たる領域とする株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。マイクロソフト、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、Z会などのソーシャルメディアマーケティングを手がける

【目次】
第一章ソーシャルメディアって何?
~広告が効かなくなった本当のワケ
第二章そして本当のキズナづくりが始まった
~あなたに興味のない消費者に好きになってもらう方法
第三章すべてを「自分だったら?」で考える
~ソーシャルメディアマーケティング戦略の策定ステップ【実践篇】
第四章これだけは守りたいキズナづくりの十三か条
~ソーシャルメディアマーケティングのガイドラインをつくろう
第五章一番大きな壁は、実は社内にある
~始められない・続けられない社内リスクの回避・解決法の10ステップ
特別インタビュー 6社のキーパーソンから学ぶ

【登録情報】
# 新書: 336ページ
# 出版社: アスキー・メディアワークス (2010/4/9)
# 言語日本語
# ISBN-10: 4048685619
# ISBN-13: 978-4048685610
# 発売日： 2010/4/9
# 商品の寸法: 17.2 x 10.8 x 2 cm

【カスタマーレビュー】

読み易く、知識が凝縮されている。人に薦めたくなる本です。
この値段でこの内容は非常に満足でした。ソーシャルメディアについて、
・なぜ今ソーシャルなのか、という視点で昨今の「情報の流れの変化」という部分から丁寧に説明されている点
・実際にソーシャルメディアマーケティングのプランニングについて語られている点
・企業の活用例が、ノウハウやテクニック共有だけでなく、背景部分まで描かれている点
などなど、
参考になる点が多くありました。その後著者のブログなども楽しく読ませていただいております。
語りが読み易く親しみ易いので、入門編として非常にわかり易かったです。
（参考点が多かったので、二度読み直して要約メモをしました）

じっくり読みました。体力要りました。
本を読んでいる間、広告代理店にもし自分がいたら、焦っただろうとずっと考えていました。
筆者が伝えようとするコミュニケーションモデルは従来の広告代理店のビジネスモデルでは絶対ハマらない。儲からないからやめろと上司に言われるだろうなと。ていうか、もし「こんなソーシャルメディアをつかったキャンペーンやりたい」というと「じゃ、営業さん勝手にやれば」と社内で言われるだろうと。（もちろん大手広告会社は、すでにいろいろ対応されていると思うので、ここでは読み流してください）ただしマスメディアの効かない世の中で、これから企業がなにかを世間に伝えていこうとすると、こうした関係づくりを試みないと絶対成立しないと思う。別な「教えて！～」という題名のアスキー新書では「告白（ラブレター）の時代」から一緒にいて楽しい存在となるための「関係性をきずく時代」への変容が説明されているけど、まさにそんな時代の入門書としてぜひおすすめです。事業会社にいるから、なおいっそうこのキズナをつくることの大切さを、ソーシャルなコミュニケーションモデルの必要性を感じました。続編がどのようなカタチとなるのかが楽しみです。

ソーシャルメディアのことが体系的に理解できました
ソーシャルメディアのことがきちんと理解できていなかった私にはぴったりの本でした。会社でソーシャルメディアマーケティングを始める際に、社内調整の参考資料になるのではないでしょうか。本にもありましたが、blog,twitterなどを見るだけでなく積極的使ってみたいと思います。

ソーシャルメディア

▼ ソーシャルメディアに関する本
　┗ シェア(共有)からビジネスを生みだす新戦略
　┗ コトラーのマーケティング3.0 ソーシャル・メディア時代の新法則
　┗ ソーシャルストリーム・ビジネス Twitter、Facebook、iPhone時代の消費者を巻き込むビジネスの新ルール
　┗ ソーシャルメディアで世界一成功した男～ゲイリーの稼ぎ方
　┗ トリプルメディアマーケティングソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略
　┗ キズナのマーケティングソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代